De WHO neemt marketeers aan die kinderen op digitale media targeten
Hoeveel aantrekkelijke advertenties voor dingen als lekker uitziende voedingsmiddelen en speelgoed denk je dat kinderen elke keer dat ze op een digitaal apparaat staan, worden blootgesteld? We weten dat kinderen vaak worden blootgesteld aan junkfood-advertenties terwijl ze tv-programma's kijken, maar omdat veel kinderen op hun iPads, smartphones en andere elektronische apparaten zitten, volgen marketeers ze daar ook op.
Tegenwoordig gebruiken kinderen meer dan ooit digitale apparaten, zowel voor educatieve als amusementsdoeleinden; ze moeten vaak internet gebruiken om onderzoek te doen voor schoolwerk, tv-programma's en films te streamen en constant contact te houden met sociale media-sites van vrienden.
En net als veel adverteerders die junkfood als doelwit verkopen voor kinderen door reclames uit te zenden tijdens tv-programma's voor kinderen, richten een groeiend aantal marketeers zich op kinderen die digitale media gebruiken om hen te verleiden met voedingsmiddelen die rijk zijn aan suiker, vet en zout.
Junk Food-advertenties volgen kinderen online
Om dit groeiende probleem aan te pakken publiceerde de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO) in november 2016 een rapport getiteld: "De aanpak van voedselmarketing voor kinderen in een digitale wereld: transdisciplinaire perspectieven. " Het rapport, geproduceerd door onderzoekers van de universiteit van Het Liverpool Institute of Psychology, Health and Society, in samenwerking met The Open University, WHO, University of Melbourne en Flinders University, dringt er bij wetgevers op aan om de toename van digitale media-advertenties die kinderen aanspreken te bekijken en aan te pakken, en de aandacht te vestigen op advertenties die ongezond zijn junkfood.
In het WHO-rapport werd gekeken naar trends in het gebruik van media door kinderen, marketingmethoden in digitale media en hoeveel kinderen worden beïnvloed door deze advertenties in de Europese regio van de WHO.
Hier zijn enkele van wat ze concludeerden:
- Het gebrek aan effectieve regelgeving voor digitale media in veel landen stelt kinderen in staat te worden blootgesteld aan uiterst overtuigende advertenties op sociale-mediasites, advergames (spellen die speciaal zijn ontworpen om een merk of een product te promoten) en andere cyberspaces waar kinderen vaak naartoe gaan.
- De advertenties zijn zeer effectief. Volgens het rapport: "Er is ondubbelzinnig bewijs dat zwaarlijvigheid bij kinderen wordt beïnvloed door de marketing van voedingsmiddelen en niet-alcoholische dranken met een hoog gehalte aan verzadigd vet, zout en / of vrije suikers (HFSS) en een kernaanbeveling van de WHO-commissie over het beëindigen van de kinderjaren. Obesitas is het verminderen van de blootstelling van kinderen aan al deze marketing. "Er is consistent, solide bewijs dat voedselmarketing invloed heeft op de voorkeuren en keuzes van kinderen, en een significante invloed heeft op hun dieet; junkfood-advertenties spelen een belangrijke rol bij het verhogen van het risico dat een kind zwaarlijvig wordt.
- De digitale media-advertenties verbeteren berichten die kinderen elders zien, zoals op tv of in gedrukte advertenties. Volgens het WHO-rapport melden merken en marketeers dat digitale marketing de reclame in traditionele media versterkt en de boodschap versterkt. Kinderen besteden meer aandacht, zijn meer bewust van de merken, onthouden de boodschap en hebben meer positieve attitudes over de merken, waardoor het waarschijnlijker is dat ze deze merken willen hebben.
- Kinderen zijn geen partij voor deze zeer overtuigende campagnes die specifiek zijn ontworpen om kinderen aan te spreken. Deze advertentiecampagnes zijn ontworpen om kinderen emotioneel te betrekken en zijn vermakelijk. Kinderen reageren op deze advertenties en worden aangemoedigd om deze ervaringen met vrienden te delen.
- De privacy van kinderen loopt gevaar. Marketeers verzamelen uitgebreide persoonlijke gegevens van internetgebruikers en gebruiken die gegevens om gepersonaliseerde advertenties naar doelgroepen te verzenden. Er is weinig tot geen effectieve regulering om kinderen te beschermen tegen dit soort gerichte reclame.
Wat ouders kunnen doen
Ouders kunnen helpen als het gaat om het beschermen van kinderen tegen krachtige en invloedrijke advertenties. Hier is hoe.
Leer kinderen hoe je slim moet zijn over adverteren. Dit is een belangrijke vaardigheid die uw kind nu en voor de rest van haar leven zal dienen. Praten over hoe deze advertenties zijn gemaakt-teams van mensen gaan op onderzoek uit waardoor kinderen het product zouden willen kopen en maakten vervolgens een advertentie waarmee ze zouden maken wat ze verkopen onweerstaanbaar lijken te zijn - en daarom ziet het product er zo goed uit voor kinderen .
Praat over voeding en leg uit dat voedingsmiddelen met veel vet, zout en suiker het risico van mensen verhogen voor ernstige gezondheidsproblemen zoals diabetes, hartziekten en obesitas.
Ga samen winkelen en eet samen. Maak gezonde eetgewoonten een deel van het leven van uw kind door met hem te winkelen en hem te leren om voedingsetiketten te lezen. En zorg ervoor dat u regelmatig samen eet , wat niet alleen de gezondheid van uw kind ten goede kan komen, maar ook is gekoppeld aan een sterkere mentale en emotionele ontwikkeling bij kinderen en zelfs betere cijfers.
Verminder de schermtijd van uw kind. Uw kind zal niet worden blootgesteld aan zoveel mogelijk digitale media-advertenties als ze zich niet op het scherm bevindt. Moedig niet-schermactiviteiten aan, zoals bordspellen lezen en spelen , of buiten plezier hebben .
Zien wat uw kind ziet. Hoewel het voor drukke ouders niet mogelijk is om altijd over de schouder van hun kinderen te kijken, probeer dan te kijken naar wat ze zien wanneer je kunt. Zelfs als je kind een kinderprogramma streamt dat je hebt goedgekeurd op de iPad of een game speelt die je goedkeurt, zijn er mogelijk advertenties die je kind uitnodigen om dat ongezonde drankje of hapje te kopen. Dat is een manier waarop veel adverteerders wegkomen met dit soort marketing voor kinderen - ouders zien vaak niet wat hun kinderen zien en onderschatten de omvang van het probleem.