Kinderen worden blootgesteld aan alcoholmarketing via sociale media, video's, televisie, tijdschriften en radio. De alcoholindustrie giet miljoenen reclamedollars naar media die proberen de keuzes van uw kinderen te beïnvloeden en hun loyaliteit te winnen. Ze maken effectief gebruik van digitale en sociale media en vervagen de grenzen tussen reclame en inhoud. Alcoholmerken sponsoren ook evenementen, organisaties en doelen om hun naam voor het publiek te krijgen, inclusief de jeugd.
Daar is een reden voor. Er zijn veel longitudinale onderzoeken die blootstelling van jongeren aan alcoholreclame koppelen aan de waarschijnlijkheid dat kinderen vroeg zullen gaan drinken of dat ze al zijn gaan drinken, meer drinken. De meeste ouders willen hun kinderen zo lang mogelijk uit de buurt van alcohol houden. Vroeg beginnen met drinken kan problemen veroorzaken, niet alleen als ze nog tieners zijn, maar ook later in hun leven. Het bespreken van de gevaren van alcoholgebruik door minderjarigen met uw middelbare schooltijd of jongere kinderen is een stap in het beschermen van hen tegen de druk en verlokkingen van het drinken.
Het Centre on Alcohol Marketing and Youth (CAMY) van de Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health is een waakhond van de alcoholindustrie en haar reclamepraktijken. Wat hun onderzoek heeft gevonden, kan verontrustend zijn voor ouders die proberen hun kinderen weg te houden van middelenmisbruik.
De alcoholindustrie heeft vrijwillig een limiet van 30 procent opgelegd voor de grootte van het minderjarige publiek voor zijn advertenties, maar na onderzoek van CAMY is gebleken dat de jeugd van Amerika te maken krijgt met veel meer drankreclame.
Alcoholreclame is effectief
Uit onderzoek is gebleken dat ouders een goede reden hebben om boos te zijn door alcoholmarketing. Eén studie toonde aan dat voor elke dollar die de alcoholindustrie besteedt aan reclame voor jongeren, jongeren elke maand 3 procent meer drinken. Elke advertentie bekeken door de 1.872 onderzochte tieners resulteerde in een stijging van 1 procent in het aantal drankjes dat die maand werd geconsumeerd.
Jongeren op markten waar verzadiging van alcoholreclame heerst, hebben de neiging om hun alcoholgebruik in de loop van de tijd te verhogen tot het punt dat ze gemiddeld 25 glazen per maand consumeren op de leeftijd van 25 jaar. Het komt erop neer dat hoe meer reclame jongeren zien, hoe meer meer drinken ze.
Advertentiekenmerken Jeugdgerichte drankjes
CAMY-onderzoekers ontdekten dat veel van de advertenties in tijdschriften met een hoog jeugdpubliek en op radioformaten die in de leeftijd van 12 tot 20 in de smaak vallen, bedoeld zijn voor dranken die jonge drinkers aanspreken. Drankjes die bekend staan als alcoholverversers met een laag alcoholgehalte en 'malternatieven' worden specifiek geadverteerd in de jeugdmarkt.
Uit een vijf jaar durende studie naar advertenties in tijdschriften bleek dat 23,1 procent van de advertenties voor alcoholische dranken voor volwassenen in tijdschriften met een hoog jeugdpubliek verscheen en dat bijna tweemaal zoveel advertenties (42,9 procent) voor alcoholische dranken voor jongeren in dezelfde tijdschriften werden geplaatst.
Jeugdradiozenders getarget
Uit een andere studie over radioadvertenties bleek dat jongeren van 12 tot 20 jaar 8 procent meer bier en bierreclame en 12 procent meer malterne reclame hoorden dan volwassenen. Verrassend genoeg hoorde de jeugd 14 procent meer advertenties voor gedistilleerde dranken of sterke drank.
Uit de studie bleek dat 73 procent van de alcoholradiomarketing op stations stond met Rhythmic Contemporary Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary en Alternative, het soort muziek dat een onevenredig groot luisterpubliek van 12- tot 20-jarigen aantrekt. .
Specifieke jeugdgroepen gericht
Andere onderzoeken hebben aangetoond dat alcoholadvertenties zijn gericht op specifieke groepen die waarschijnlijk kwetsbaarder zijn voor de reclameboodschap. Onderzoekers ontdekten dat tijdschriftadvertenties meer op meisjes gericht waren dan jongens met advertenties voor bier en bier, gedistilleerde dranken en alcoholverslaafden met weinig alcohol.
Zwarte jongeren is een andere doelgroep in de alcoholindustrie. Een CAMY-studie wees uit dat zwarte tieners werden blootgesteld aan 32 procent meer advertenties in tijdschriften, 17 procent meer op televisie en 20 procent meer advertenties met gedistilleerde dranken op de radio. De studie wees uit dat zwarte en Latijns-Amerikaanse gemeenschappen bijzonder overbelicht waren voor radioreclame.
Spaanse jongeren hoorden 34 procent meer bier en ale-advertenties op de radio dan Spaanse volwassenen.
Token Alcohol "Verantwoordelijkheid" Advertenties
Je hebt reclames van alcoholadverteerders gezien en gehoord die je herinneren aan de gevaren van alcoholgebruik door minderjarigen en een waarschuwing tegen alcoholgebruik en rijden. Maar de waarheid is dat die advertenties zeldzaam zijn.
CAMY ontdekte dat minderjarige drinkers 400 keer meer kans hadden om een advertentie voor een specifieke alcoholische drank te zien dan wanneer ze één ontmoedigend alcoholgebruik door minderjarigen zagen en 188 keer meer kans hadden om een drankadvertentie te zien dan een anti-dronken rij-advertentie.
Uit het onderzoek bleek dat reclame voor alcoholische dranken de 226-plus-lijst van de 'verantwoordelijkheid'-advertenties in de branche overtrof.
Een woord van heel goed
In de cultuur van vandaag moeten ouders die proberen hun kinderen te beschermen tegen minderjarig alcoholgebruik niet alleen zorgen te maken over groepsdruk, maar ook over druk van de alcoholindustrie die miljoenen in reclame stort in media die jongeren aantrekt. U kunt er niet van uitgaan dat uw kind zich niet bewust is van verschillende alcoholmerken en niet wordt gedreven voor een vroeg gebruik.
> Bronnen
- > Centre on Alcohol Marketing and Youth. Jeugdblootstelling aan alcoholproductreclame op lokale radio in 75 Amerikaanse markten, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Alcoholmarketing en alcoholconsumptie voor jongeren: een systematische review van longitudinale studies die sinds 2008 zijn gepubliceerd. Verslaving . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Jongerenblootstelling aan alcoholreclame op televisie - 25 markten, Verenigde Staten. Morbidity and Mortality Weekly Report , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. et al. "Adolescentieblootstelling aan alcoholreclame in tijdschriften: een evaluatie van advertentieplaatsing ten opzichte van minderjarigenleeswerk door jongeren." Journal of Adolescent Health. December 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Verschillen in consumptie van alcoholmerk onder minderjarige jongeren naar leeftijd, geslacht en ras / etniciteit - Verenigde Staten, 2012. Journal of Substance Use . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10,3109 / 14659891.2014.942402.